A continuación mostramos una recolección de cómo grandes marcas utilizan la innovación para capturar insight simbólicos del mundo abstracto, para luego aterrizarlos a la realidad de sus negocios a través de 7 principales metáforas profundas, éstas fueron reveladas por Gerald Zaltman y Lindsay Zaltman.
1- Conexión
DDB Brasil creó esta campaña simple pero efectiva para FedEx, utilizando mapas continentales en edificios para transmitir su mensaje y su paquete.

2- Control
Todos necesitamos sentirnos en control de nuestras vidas. A veces lo logramos, a veces no. Ariel hace que la camisa de la persona sea tan blanca en este anuncio de Saatchi & Saatchi que la sombra está bloqueada.



A continuación se muestra un ejemplo de cómo se puede transmitir el control (o la falta de control) en la



3- Recurso
Necesitamos recursos para sobrevivir; moriríamos sin comida ni agua o sin un adulto que nos alimente en nuestra infancia. Los productos y servicios también son recursos importantes: podríamos referirnos a un teléfono inteligente como un «salvavidas» o a una cartera como un «bastón social» para una mujer. Una persona inteligente es una «fuente de conocimiento»; obtener una educación es la “clave” para el futuro. El equipo de TBWA / ISTANBUL creó este brillante anuncio impreso para IKEA en donde busca resaltar el problema de espacio en el armario para vender sus soluciones que ahorran espacio.



4- Transformación
La transformación implica cambios de estado. Físicamente nos movernos de un lugar a otro, de estar «enterrados en un problema» a estar «fluyendo» en la vida. El mundo será inhóspito si no hacemos un «cambio de actitud» frente al cambio climático.
BBDO España colocó animales extintos en un taller de mecánica automotriz para transmitir el mensaje del Fondo Mundial para la Naturaleza: «La extinción no se puede arreglar». La vista aérea agrega una perspectiva única. El anuncio busca una transformación de que las personas puedan tomar conciencia sobre la extinción de animales.



5- Viaje
Muchas veces nos referimos a la vida como un viaje, con un personaje que viene a vivir experiencias para luego tener que retornar a otro lugar. A veces pensamos en nuestra vida como un viaje breve, ejemplificandose en la frase «la vida es corta»; otras veces lo vemos como algo largo, como en «todavía le quedaba mucha vida por vivir», cuando un viaje termina prematuramente.
Para ejemplificar el viaje, Ogilvy para el Ford Fusion posicionó al automóvil como un medio gráfico para motivar a viajar a los exploradores urbanos.



6- Contenedores
Los contenedores cumplen dos funciones: mantener las cosas dentro y al mismo tiempo deja las otras fuera. El proyecto de escuela de publicidad de Zink Project en Madrid, España, utilizó este recurso para comunicar le propuesta del nuevo Volkswagen Sharan: “Bigger inside”.



7- Equilibrio
El equilibrio (y el desequilibrio) es útil para cubrir las ideas de armonía, balance y compensación. Nuestra vida está llena de situaciones que nos sacan de nuestra llamada “normalidad” y otras que nos ayudan a volver a estar en balance con nuestro entorno, nuestra familia y con nosotros mismos.
A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se puede transmitir el equilibrio en la publicidad:



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